Как продвигать пост в инстаграм?

Написание грамотных и завлекающих постов

В Инстаграме зарегистрировано более миллиарда человек. Чтобы понимать масштабы, сравним это число с Твиттером, где зарегистрировано не более полумиллиарда. Однако не масса пользователей позволяет Инстаграм быть платформой для продвижения бизнес-идей.

Написать красивый текст могут многие люди. Однако не каждый может мотивировать читателя купить товар именно здесь. Продающие копирайтеры используют собственные техники написания, которые значительно увеличивают эффективность и количество продаж. Все методики формулируются в специальных формулах. Примеры рекламы в Инстаграм по этим формулам вы увидите далее:

Формула ВИЖД

Универсальная методика, которая переводится как Внимание, Интерес, Желание и Действие. Для составления продающего текста, согласно формуле, копирайтеры привлекают внимание первым абзацем

Именно его читатель увидит в первую очередь. Описывайте все плюсы приобретения этой продукции таким образом, чтобы люди захотели владеть ей.

«Дорогие читатели, у нас превосходные новости!

Только сегодня в наш первый юбилей, а также в честь грядущих праздников, предлагаем вам посетить наше представление бесплатно.

Посмотрите на танцующих дельфинов и играющих на музыкальных инструментах морских котиков!

Подарите детям ощущение праздника в эти выходные!

Только сегодня у нас в гостях вы увидите уникальное морское шоу!»

Формула КПОСД

Переводится как Квалифицированность, Понимание, Обучение, Стимуляция и Действия. Текст ориентируется на целевую аудиторию. Владелец компании предлагает близкие всем услуги, давая понять, что понимает проблемы пользователей. В этот момент между читателем и автором появляется незримая связь. Читатель начинает доверять продавцу, желая решить своим проблемы

Далее важно подтолкнуть потребителя к принятию важного решения о покупке товара или услуги

В конце рекламы пользователя напрямую побуждают действовать прямо сейчас. Вот такой пример текста рекламы фотографа в Инстаграме можно написать под постом.

«Каждый мечтает о качественной фотосессии, но не может себе ее позволить!

Вы хотите сняться в красочной обстановке и похвастаться перед подругами в Инстаграме?

Приходите к нам на бесплатную фотосессию! Мы подарим вам Чудесные снимки высокого качества!

Профессиональные фотографы, грамотно выставленное освещение – благодаря всему этому вы получите качественные фотографии и захотите прийти к нам снова!

Когда еще выпадет возможность получить профессиональные фотографии бесплатно? Приходите сегодня и подарите себе память на всю жизнь!»

Сгущение красок

Изначально рекламист сгущает краски и смотрит на ситуацию с негативной стороны. В конце предлагаете решение. Перед тем, как написать рекламный пост в Инстаграм такого типа, тщательно продумайте все детали.

«Какие воспоминания оставляли у вас поездки на море?

Долгую дорогу в душном вагоне поезда и постоянную боль в спине из-за жестких сидений?

Или же грязные пляжи с кучей мусора и мутной водой от водорослей?

Пришло время исправить ситуацию!

Благодаря нашей туристической компании вы попадете в рай! Чистые пляжи с кристальной водой, отель и трехразовое питание!

Звоните и бронируйте туры уже сегодня!»

Запустить одинаковые объявления в Instagram и Facebook

Тут подойдет только Ads Manager. Он позволяет выбрать несколько площадок, на которых будет показано одно и то же объявление: лента и истории в Facebook и Instagram, Audience Network или Messenger.

При продвижении поста через приложение у вас не будет возможности выбрать другие плейсменты, кроме самого Instagram. В этом случае цена результата может быть высокой, так как алгоритм ограничен в поиске самых результативных и дешевых мест размещения. Чтобы этого избежать, в Ads Manager есть автоплейсмент: алгоритм сам определяет, на какой площадке в данный момент разместить рекламу для вас выгоднее всего. Положитесь на алгоритм.

Как найти подходящего блоггера или паблик для рекламного поста

Есть два способа, как быстро найти подходящую рекламную площадку:

• использовать сервисы;
• воспользоваться поиском по сообществам с похоже тематикой.

Сервис Epicstars – платформа для взаимодействия между рекламодателями и блоггерами. Нередко появляются записи сообществ, которые готовы прорекламировать продукцию или другую группу в Инстаграме.

Для работы с сервисом нужна регистрация, поиск блоггеров выполняется по фильтрам:

• категория площадки или тематики блогов;
• сайты и сервисы. Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Telegram, Вконтакте;
• пол и возраст аудитории. Тонкая настройка по целевым клиентам;
• охват и количество подписчиков. Можно выставить фильтр: только новые блоггеры или уже крупные страницы, группы;
• уровень одобрения, коэффициент вовлеченности и отклики.

С помощью каждого параметра указывают подходящий тип блогов, читают отзывы о подобранных страницах. Если блоггер ранее занимался рекламой, то в его профиле появится отзыв и «звездочки» в качестве оценки. Доступен предпросмотр контента и краткая информация, которую оставил владелец аккаунта.

Не менее активны страницы в самом Инстаграме, где владельцы сообществ и страниц ищут похожие дружественные профили. Реклама может быть на условиях взаимного пиара или с оплатой, если одна из страниц была недавно создана, количество подписчиков меньше. Аккаунты ищут по хештегам и обращаются в личные сообщения, участвуют в чатах активности.

Продвижение публикаций через промоакции Инстаграм

Промоакции – рекламный показ одной публикации или Истории, с целью привлечения новых подписчиков. Пост появляется либо при перемотке Stories целевой аудиторией, либо в Ленте. Реклама такого формата эффективней, чем обращение к блоггерам, но обладает меньшим откликом для Инстаграм-магазинов.

Продвижение публикаций через промоакции возможно через Facebook или настройки Instagram.

Чтобы сделать рекламу на пост в Ленте:

1. Авторизоваться в Instagram.
2. Перейти к выбранному посту – нажать под записью «Продвигать».
3. Подключить карту и указать настройки.
4. Опубликовать кампанию.

Функция продвижения доступна только на бизнес-профилях. Даже используя Ads Manager, владельцу учетной записи придется перейти на соответствующий статус. В Stories также есть отдельная графа «Продвижение». Настройки устанавливаются по целевой аудитории, количеству показов и охвату.

Промоакции в Инстаграме чаще создают через Facebook. В разделе «Создать» – Рекламу, владелец профиля указывает дополнительные параметры для продвижения:

И другие настройки, направленные на поиск целевого клиента. В отличие от Instagram, в Facebook работает прямой и косвенный таргетинг.

Гивы – новое явление рекламы в Инстаграм

Гивы или Give Away – розыгрыш или конкурс, целью которого является привлечение новых подписчиков. Призом становятся либо материальные подарки, либо реклама у блоггера. В Гиве может участвовать, как один профиль, так и двадцать со схожей тематикой.

Как работают Give Away:

Создается тема и цель. Пример: привлечение аудитории к новому смартфону, цель – увеличить продажи у одного магазина. В Гив приглашают блогеров или медийных личностей. Они либо становятся спонсорами приза с получением денежного вознаграждения, либо рекламируют товар по бартеру. Указывается точное время запуска и задачи для подписчиков: поставить лайк, подписаться на всех спонсоров, отметить друзей в комментариях или сделать оригинальную публикацию

Во время проведения Гива создаются дополнительные публикации, которые повторно обращают внимание на розыгрыш. Указывают точное время и результаты

Их сообщают либо в режиме трансляции, либо выбрав из подписчиков с помощью случайного подбора цифр.

Блогер и рекламодатель получают равнозначные преимущества от проведенного Give Away: подписчиков, живую аудиторию, а товар или денежное вознаграждение (для блогеров). Но чтобы продвигать товар или услугу, нужно заранее выделить целевую аудиторию: платежеспособность, тип продукции, заинтересованность клиентов.

Что нужно обязательно отразить в контент-плане

Автор бестселлера «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер вывел золотую формулу соотношения контента.

«Золотая формула» контента Майкла Стелзнера предполагает только 5 % рекламных постов

Рекламный контент – это непосредственно продающие посты.

Брендированный контент повествует о компании/эксперте.

Вовлекающий контент направлен на взаимодействие с целевой аудиторией: опросы и тесты, отзывы и провокационные посты.

Обучающий контент призван информировать, давать новые полезные знания пользователям.

На мой взгляд, распределение постов по направлениям зависит от цели ведения Instagram-аккаунта. Для себя опытным путем я определила следующее соотношение видов контента в зависимости от цели продвижения.

Таблица распределения контента в зависимости от целей аккаунта

Ниже приведу список рубрик для постов, которые я включаю в контент-планы для аккаунтов различной направленности:

• Описание продуктов/товаров/услуг.
• Анонсы новых продуктов.
• Отзывы.
• Сравнение различных продуктов.
• Негативный опыт.
• Обсуждение трендов.
• Новости компании.
• Рабочий процесс.
• Философия и миссия компании.
• Смешные случаи.
• Философские рассуждения.
• Планы и мечты.
• Правила и принципы жизни.
• Проблемы и возражения клиентов.
• Интересные факты.
• Разрушение мифов.
• Конкурсы и розыгрыши призов.
• Гайды.
• Обзоры.
• Инструкции.
• Опросы.

Лия Канарская, SMM-специалист

Где искать идеи для постов:

Важно: старайтесь искать новые темы, использовать разные форматы (репортаж, интервью, сторителлинг), или подавать избитые темы нетривиальным образом. Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы

Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы. Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Таблица для «Банка идей» может быть самой простой, главное, чтобы ничего не потерялось

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама через Инстаграм, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

• Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
• Дает возможность найти свою аудиторию.
• Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
• Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Пример редактирования под постом

Нужно грамотно делать текст для рекламы в Инстаграм, пример структуры которого предоставлен ниже:

Наличие подзаголовка или заголовка, привлекающего людей. Он должен быть лаконичным, четко описывающий все плюсы приобретения именно этой услуги или продукта. Первые строки текста должны грамотно описывать все преимущества товаров, привлекая потребителя.
Список с выделениями смайликами новых пунктов. Преимущества покупки описываются в емкой форме списком. Смайлики должны подходить тематике предложения и магазина в целом.
Призыв начать действовать. Наиболее важный блок во всем тексте

Он привлекает внимание для перехода на следующую стадию покупки. Клик на блок переносит клиента на страницу магазина или перенаправляет на сайт.
Завершающая часть текста, где описаны все контакты для связи

Максимально дайте клиенту понять, куда он должен обратиться для заказа.

Перед тем, как сделать рекламный пост в Инстаграм, подберите визуальный ряд. Фотографии или видеоролики привлекают большую часть клиентов на аккаунт

подписи только удерживают внимание и призывают действовать немедленно. В ленте читатель видит текст не полностью, а только первые несколько строк

На что обратить внимание при создании рекламных макетов для Инстаграма?

Внимательный читатель нашего блога не мог пропустить отличную статью «Как создавать эффективную рекламу в Инстаграме: 9 правил для Историй», в которой подробно рассматриваются основные истины, которых нужно придерживаться при создании макетов для таргетированной рекламы в Инстаграм Историях.

Но есть еще несколько моментов, про которые новичкам лучше не забывать.

Говорите с аудиторией на понятном языке

Кейсбук про сторителлинг и архетипы, да еще и лента с пакетом сторис – позволят любому эксперту вырасти в «хз» сколько раз

Всегда помните, что за то короткое время, что пользователь уделяет вашей рекламе, он должен понять, что вы от него хотите.

Текст должен быть читабельным

Уверены, что фигурный или вертикальный текст – действительно лучшее решение?

Казалось бы, простейший тезис, но как часто я сталкиваюсь с обратным. Если у вас есть максимум 15 секунд, то выбирайте не эффектность, а эффективность.

Посыл и наполнение макета должны соответствовать действию, которое вы ждете от пользователя

Даже банальное «Подробнее» будет более уместным

Рассказываете, какой крутой у вас блог, – предложите подписаться; предлагаете незабываемое путешествие – подтолкните к бронированию или получению более подробной информации.

Не перегружайте макет

Вот если бы еще и четвертый раз написать про таргетированную рекламу, тогда бы точно было идеально…

Скажите твердое «нет» ненужной или дублирующейся информации. Цените каждый пиксель и используйте его с умом.

И если у вас есть готовый макет, не ленитесь адаптировать его под сторис, чтобы не терять пространство

Далее перечислю программы и приложения, в которых вы сможете по полной применить полученные знания по созданию рекламных сторис.

Контент и ещё раз контент

Разработка приложения была начата в 2010 году в Сан-Франциско и постепенные трансформации, которые происходили до апреля 2012 года, подарили миру принципиально новый проект, позволяющий не только обмениваться сообщениями, но и создавать уникальные фотографии с применениями фильтров.

Инстаграм начал быстро распространяться по всему миру, и по состоянию на декабрь 2018 года общее количество зарегистрированных аккаунтов составляет 1,1 млрд. В России более 17% опрошенных являются активными пользователями Инстаграма.

Раскрученный аккаунт в Инстаграм – не что иное, как отличная площадка для продвижения товаров и услуг. Бизнесмены всего мира расценивают Инсту, как полноценный инструмент для оптимизации бизнеса, позволяющий расширить охват аудитории. Зарабатывать в интернете на рекламе стало просто как никогда, кроме того, социальная сеть приносит небывалую популярность пользователям, и всё, что вам для этого понадобится – качественный контент.

Контент – это первое, над чем стоит поработать любому, кто желает раскрутить свой Инстаграм. Если изначально создатели видели приложение, как место для хранения и обработки фото и видео материала, то сегодня Инстаграм это полноценная социальная сеть, успешная для ведения бизнеса и монетизации.

Вам необходимо создать собственную страничку с уникальным наполнением, чтобы выгодно выделяться из миллиарда созданных ранее аккаунтов.

Согласно данным статистики, россияне отдают Инстаграму почётное второе место после социальной сети Вконтакте. Ежедневный охват аудитории огромен, что формирует все предпосылки для благоприятного продвижения бизнеса через аккаунт в Инстаграме.

Главная особенность ведения бизнеса в Инстаграм – он подходит абсолютно всем, независимо от пола, возраста и рода занятий. Зарабатывать здесь реально могут все желающие: школьники, пенсионеры, мамы в декрете и успешные предприниматели. Инстаграм действительно принимает всех желающих в свои ряды, но для достижения цели необходимо ознакомиться с основными приёмами по технической части раскрутки аккаунта в Инстаграме, а так же иногда могут потребоваться и дополнительные финансовые вливания.

Важно определиться с родом занятий и весь свой потенциал вложить в грамотное оформление аккаунта. К примеру, если вы занимаетесь хенд-мейдом, необходимо презентовать собственный товар, создать богатое портфолио, прайс, а так же описать все ваши возможности

Сразу подумайте о названии своей лавки хенд-мейд товаров, проработайте логотип, чтобы товар был узнаваем среди массы других страниц. Необходимо постараться донести до покупателя, каким образом может улучшиться его жизнь, если он приобретёт именно ваш товар.

Биржа рекламы в Instagram: что это такое, и как она работает

Биржа – это площадка, где встречаются покупатели и продавцы. В ситуации в инстой в роли покупателей выступают те, кто хочется продвигаться в соцсети. А продавцами становятся владельцы страниц, которые согласны разместить в своем блоге промо-публикации. Раньше, чтобы продать рекламу в Инстаграм, рекламодатели долго искали блогеров, общались с ними напрямую, тратили время на обсуждение каждой детали. И далеко не все лидеры мнений могли похвастаться успехам. Популярным блогерам ничего не оставалось, кроме как надеяться на редкие предложения о сотрудничестве.

На запросы рынка решили ответить специальными сайтами, где можно найти площадку для своих публикаций. Эти ресурсы стали посредником сделки, с обширной базой блогеров и безопасной «средой» для сотрудничества.

Позже мы расскажем о платформах, которые способны облегчить работу по продвижению учетных записей. Но перед этим необходимо разобраться с принципом их работы. Сначала рекламодатель должен пройти регистрацию на бирже, ввести линк своего профиля. Незарегистрированный         пользователь не сможет получить доступ к перечню сообществ, где можно опубликовать рекламу. Биржа блоггеров в Инстаграм устроена таким образом, что здесь нужно создать задание, а его исполнителя выбрать из списка тех, кто откликнулся на задачу.

В пользовательском меню каждой такой программы можно увидеть охват (количество фолловеров), стоимость одной публикации и срок размещения. Зачастую владельцы бизнес-аккаунтов используют для продвижения несколько бирж одновременно. Общение с владельцами каналов происходит через выбранную площадку или Instagram. Утилиты могут быть платными, но также есть системы, которые берут комиссию за пользование.

Как сделать репост поста вручную

1. Нужно сделать скрин поста для сохранения фото на телефоне или воспользоваться сервисом DownloadGram или «Инстаграб». Они помогут сохранить все фото и видео в оригинальном размере без потери качества. Ими удобно пользоваться как с телефона, так и с ПК.

Вот так выглядит скачивание картинки из официального аккаунта @4lapy.ru (зоомагазина «Четыре лапы») при помощи сервиса «Инстаграб»

1. Скопировать текст из чужого поста полностью или изменить его по своему желанию. Добавить в свой новый пост.
2. В самом начале или в конце части цитирования (если вам нужен только фрагмент) указать «Репост из @имя_аккаунта» или «Источник @имя_аккаунта».

Виды рекламы в Инстаграме

Реклама в Инстаграме бывает двух типов: платная и бесплатная.

К бесплатной рекламе относятся:

Сообщения в Директ. Да-да, вы до сих пор можете рассылать сообщения в «личку» подписчикам своих конкурентов, чьи комментарии или вопросы были оставлены без внимания. Это такой метод партизанского маркетинга. Он требует усидчивости и времени, зато позволяет собирать целевых клиентов и переманивать их качественным сервисом.

Пример рекламы в Direct

Работа с амбассадорами бренда. Предлагать различным блогерам щеголять в вашей продукции на мероприятиях уже не модно. Не так давно Инстаграм захватила волна «поиска амбассадоров» среди простых смертных. Пользователям, у которых есть 300-400 подписчиков, предлагали сделать скрин сториз, отметить бренд и тем самым принять участие в конкурсе на звание «нового амбассадора». Затем отбирались 3-4-10 человек, которым в дальнейшем бренд обязался высылать свою продукцию в обмен на годный контент.

Понятное дело, что вовлеченность в тот момент резко скакнула у находчивых аккаунтов. Но будет ли долгоиграющий эффект от такой невиданной щедрости, пока не известно.

Реклама в Историях Инстаграма

Giveaway. Мода на них, как ни странно, не закончилась. Работает такая техника следующим образом: собираете команду брендов или блогеров с одинаковой целевой аудиторией и берете с них N-ную сумму за участие. На эти деньги закупаете призы и запускаете рекламу. В ней просите подписаться на странички всех брендов на период около месяца и участвуйте в рандомном розыгрыше призов.

Кому хорошо? Всем хорошо. У брендов — новые подписчики и активность в профиле. У пользователей — призы. У вас — «барыши» от брендов за участие.

Пример рекламы в Инстаграм

Взаимопиар. Старая еврейская техника «ты мне — я тебе». Главное, хорошо разбираться в своей ЦА и найти профиль, соответствующий вашим требованиям. Ну и договариваться уметь надо.

Платная реклама — это таргетинг или реклама у блогеров в Инстаграм. По-современному, инфлюенсеров. С таргетингом мы уже разобрались. Про блогеров мы уже писали в этих статьях: «Как продвигаться без бюджета» и «Сотрудничество с блогерами». В них мы разбирали даже бесплатные методы!

Реклама у блогеров в Инстагарам

По плейсменту реклама в Инстаграм делится на посты в ленте и Сториз. В первом случае мы можем оформить ее в виде:

Карусели из фото или видео. Привлекают больше внимания. Конверсия зависит от того, насколько удачна публикация. Используйте правильные триггеры и призывы, иначе рискуете получить большой охват и мало целевых действий

Сделайте так, чтобы первый слайд максимально привлек внимание человека, а последний стимулировал нажать на кнопку

Пример рекламы в Инстаграм

С кнопкой перехода на сайт. Для повышения конверсии не забывайте писать призыв к действию на картинке и указывать стрелкой, куда конкретно нужно нажать.

Таргетированная реклама в ленте Инстаграм

Видео. Короткие ролики до 1 минуты хорошо заходят, если ваша цель — просмотры. Т.е. этот формат можно использовать для продвижения продающих видео или музыкальных клипов.

Сториз. Их преимущество заключается в максимальной нативности контента. Это обеспечивает хорошее вовлечение, даже если в аккаунте пока немного подписчиков.

Главное помнить, что призыв к целевому действию должен быть емким и кратким. Ведь картинка «держится» на экране лишь пару секунд, а видео после воспроизведения автоматически пролистывается.

Реклама в Историях Инстаграм

Чем хороша реклама в сторис у блогеров?

• История живёт всего 24 часа, и пользователи торопятся её посмотреть. Этим часто пользуются магазины или рестораны, например, предлагают промокод или скидку, которая действует, пока висит сторис.
• Это возможность показать всю историю создания чего-то в хронологическом порядке. Получается эффект сериала, подписчикам интересно узнать что же из этого выйдет. Отлично работает при рекламе курсов, услуг, путешествий, элементарно, вы можете сделать сериал, выбирая ресторан, в котором отметить день рождения.
• В истории можно передать эмоцию, показать текстуру, состав, цвет и т.д. Это отлично для товаров, например, рекламируя постельное белье блогер может показать цвет, швы и т.д. А рекламируя игрушки для детей, можно сразу передать эмоцию и восхищение от подаренной игрушки.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (  подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

 Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2021

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager  
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть:  узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager .
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Инстаграм для бизнеса

Первый пример – рекламный пост от самой компании Instagram, а точнее от их аккаунта instagramforbusiness, в котором они регулярно рассказывают, почему сейчас так важно продвигать свое дело через их приложение и как это сделать наиболее эффективно. На скриншоте – пример рекламного поста от сайта Food52

Если вы зайдете в аккаунт Food52 в Инстаграм, то заметите, что разницы между их рекламным и обычным контентом почти нет – и то и другое выглядит очень естественно. Это позволяет их постам не пестрить откровенной рекламой “в лоб”, когда она попадает к кому-нибудь в ленту, и тем самым не вызывать отторжения и недоверия со стороны пользователей.

Почему нам понравился этот пост:

На фото использованы геометрические формы и линии, которые по результатам проведенных исследований эффективно привлекают внимание пользователей

Способы настройки, запуска рекламы в Инстаграм и другие полезные ресурсы

Есть два способа запустить рекламу в Instagram. Первый — с помощью рекламного кабинета Facebook. Пошаговую инструкцию вы найдете в нашей статье «Как запустить официальную рекламу в Instagram». Второй — непосредственно в самом аккаунте Instagram. Как это сделать, читайте в другой нашей статье, «Как таргетировать рекламу в Инстаграм».

А чтобы вы, подобно Гордону Рамзи, готовили исключительно «вкусный» контент для искушенных пользователей Инстаграм, держите подборки лучших инструментов:

• 25 приложений и сервисов для контент менеджера
• 45 бесплатных сервисов для контента в SMM
• 7 сервисов для оформления Историй

Нюансы позиционирования и создание рекламного поста в Инстаграм: как оформить

Стоит начать с определения: позиционирование – это особенно важный в маркетинговой среде инструмент, позволяющий доносить нужные смыслы и образы до конечного потребителя. Для лучшего понимания, о чем идет речь, рассмотрим конкретный пример.

В городе N проживает очаровательная девушка, зарабатывающая на жизнь тем, что продает печенье. Естественно, свой товар она продвигает посредством Instagram. И, надо отметить, что ее кондитерские изделия и вкусные, и красивые, и натуральные, и недорогие. И до поры до времени все идет хорошо, появляются постоянные клиенты и т.д.

Спустя пару месяцев в этом же городе появляется другой домашний кондитер. Ее печенье не такое вкусное, кривоватое, да и вообще сильно уступает творениям нашей героини. Однако именно оно начинает продаваться невероятно активно, пользоваться спросом у местных жителей. В чем феномен? Все предельно просто: у второго продавца действует бесплатная доставка, а в подарок к каждому заказу прилагается набор предсказаний.

Это и есть то самое позиционирование. Вовремя уловив, чего хочет аудитория, второй кондитер смог неплохо раскрутиться, собрать целевую аудиторию. Чтобы разработать успешную рекламную стратегию, необходимо:

· выгодно презентовать свойства товара;

· рассказать почему у вас лучше, чем у конкурентов;

· поведать о каких-то уникальных и специфических преимуществах.

Иными словами, основная задача – постоянно вызывать и подогревать интерес.

Выставлен неправильный бюджет

Слишком маленький бюджет нельзя назвать ошибкой. Если на рекламной кампании дневной бюджет 100 рублей от этого результаты хуже не будут, просто их будет мало.

Другой вопрос с перебором бюджета. Как я рассказывал в своём видео — бюджет будет зависеть от ЦЕЛИ ПРОЕКТА и от KPI (рамки стоимости результата).

Если мы не будем соблюдать баланс между дневным бюджетом и размером аудитории, то у нас частота показов будет сильно расти.

Фейсбук, к слову, против того, чтобы мы издевались над одним человеком своей рекламой очень много раз. И платить за это нам придется очень дорого. Грубо говоря 5 копеек за 1-ый показ, 7 копеек за 2-ой показа 15 копеек за 3-ий и 24 копейки за 4-ый. Цифры условные, но это показывает нам то, что за высокую частоту нам придется платить намного больше.

Ориентируйтесь на среднюю частоту 2 по одной аудитории за месяц, то есть где-то 1,06 в день и тогда вы не будете сильно переплачивать. Лучше расширяйте аудитории и плейсменты, чтобы масштабировать результаты, но при этом сохраняя цену целевого действия в норме. Всегда ориентируйтесь на цену целевого действия – лид, покупка, регистрация, сообщения.

*При работе с ретаргетингом частота может быть и 10, главное, чтобы цена результата входила в рамки kpi.

Следите за частотой и балансируйте бюджет отталкиваясь от ваших kpi. Не пугайтесь – это просто;)