Как пошагово настроить таргетированную рекламу в фейсбук: подробная инструкция по созданию и запуску рекламной кампании

Что делать, если я хочу настроить рекламу в ФБ?

Чтобы начать работу, вам необходимо создать бизнес-менеджер компании в Фейсбуке. Это такая особая площадка, которая объединяет бизнес-страницы, дает возможность управления ими и позволяет заводить рекламные аккаунты, через которые настраиваются объявления. К бизнес-менеджеру доступ может быть у нескольких пользователей, что очень удобно, когда с ФБ работает не один сотрудник вашей компании.

Как же создать этот загадочный бизнес-менеджер? Следуйте инструкции:

1. Перейдите по ссылке
2. Нажмите на кнопку «Создать аккаунт» в правом верхнем углу
3. Заполните необходимые разделы в окне регистрации и сохраните настройки

Готово. 🙂 Получите вот такой результат:

Как видите, здесь можно добавить людей, бизнес-страницы и завести рекламные аккаунты. Нажимайте на соответствующие кнопки и следуйте инструкциям.

Обращаем отдельное внимание на то, что для показов рекламы вашей компании в ФБ, даже если вы хотите рекламировать сайт, понадобится бизнес-страница, поскольку от ее имени будет отображаться объявление. Чтобы создать бизнес-страницу, зайдите в свой личный профиль, откройте главную страницу и в меню слева нажмите на кнопку «Создать страницу»

Подробнее о том, как оформить бизнес-страницу, читайте вот тут.

Как начать бизнес по предоставлению услуг лидогенерации

• Продажа лидов: создать сайт с качественным контентом, продвинуть его в поиске, создав поток посетителей и читателей. Продавать эти контакты заинтересованным покупателям через биржу, агентства, фрилансеров. Основная проблема: качественные тексты требуют времени, профессионализма и терпения. Вам придется долго работать, зато поток заявок будет качественный.
• Открыть агентство лидогенерации, предоставляя услугу привлечения потенциальных клиентов «под ключ». Вам придется освоить все источники трафика, научиться с ними работать. Но главная задача – найти клиентов. Сделать это, как вы уже поняли, можно с помощью вашей любимой генерации заявок. Основная проблема: найти клиентов, достаточно богатых, чтобы позволить себе комплексный маркетинг, но и не таких бедных, чтобы не позволить себе хотя бы лидогенерацию.
• Обучать всех желающих этому искусству. Можете записать несколько видео с бесплатными уроками, выложив их на Youtube. Конечно, разработать лендинг-страницу и привлекать на нее заявки. Основная проблема: убедить людей, что они смогут зарабатывать на новой профессии и не прослыть «разводилой». Вкладываясь в обучение, люди хотят получить готовое решение, а вы дадите им «всего лишь» средства для поиска этого решения.
• Создать биржу по продаже контактов потенциальных клиентов. Придется сначала закупить данные, выборочно проверить их подлинность, а потом выставить на продажу. Схема такая же: сайт (лендинг-страница), привлечение потенциальных клиентов, купля-продажа. Основная проблема: разрываться между продавцами, которые считают свои лиды идеальными и покупателями, которые придерживаются противоположного мнения.

Бизнес должен быть прибыльным. Поэтому не торопитесь, любой успешный проект требует подготовки:

1. Составление бизнес плана. Кому вы планируете продавать свои услуги? По какой цене? Кто ваши клиенты? Как собираетесь их привлекать? Сколько вложений нужно сделать и как быстро они окупятся? Количество, качество персонала. Оптимистичный и пессимистичный прогнозы. Ранее я уже писал о том, как правильно составить бизнес-план.
2. Регистрации предприятия. ИП или ООО? Система налогообложения. Накладные расходы, внереализационные и реализационные издержки, структура услуг. Как открыть ООО или ИП мы писали в прошлых статьях.
3. Маркетинговое исследование рынка. Кто ваши конкуренты? В чем из сильные и слабые стороны? Емкость рынка, сегментирование, ниша, которую вы планируете занять.

Важной частью подготовки является обучение. Определите пробелы в знаниях и устраните их

Если бухгалтерию можно передать на аутсорсинг, то основной вид деятельности первое время – ваша ответственность. Где можно научиться генерировать клиентов? Об этом пойдет речь далее.

Популярные статьи

• 15.5K
• 11 мин.

Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи.Часть 3. Как разместить статью на сайте

Руководство по верстке для контент-менеджеров и владельцев сайтов. Профессиональным верстальщикам не читать. Пройдем все шаги по размещению подготовленной статьи на сайте: от создания новой страницы до закрепления прав на текст. Берите свой текст, заходите в админку сайта и … поехали!

• 1 ноября 2018
• Кейсы

• 20.7K
• 12 мин.

Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи Часть 1. Как написать статью для сайта

Понятная статья о том, как писать статьи. Минимум теории, только практика и примеры. Заполняйте сайт контентом самостоятельно.

• 21 сентября 2018
• Кейсы

Виды таргетинга

1. Социально-демографический таргетинг

Продвижение любого продукта начинается с определения именно социально-демографических характеристик целевой аудитории — пола, возраста, места проживания. В дополнение к этим параметрам Facebook позволяет выбрать еще язык аудитории, которой вы хотите показывать рекламу (пользователи подбираются по настройке языка в соцсети).

При настройке географического таргетинга, можно выбрать не только страну или город, но и настроить таргетинг по радиусу (от 1 до 8 км). Чтобы настроить таргетинг по радиусу, в настройках геотаргетинга нужно нажать «Отметить булавкой». Недавно в Facebook появилась возможность фильтровать города по их размеру.

Кроме того, настраивая геотаргетинг, вы можете определить отношение этих людей к выбранному местоположению: все люди (как на скриншоте), местные жители, недавние посетители или путешественники.

2. Индивидуально настроенная аудитория

Данный вариант таргетинга позволяет показывать рекламу тем людям, которые:

• уже были на вашем сайте;
• взаимодействовали с вашей страницей Facebook или Instagram;
• аудитория настроенная на основе списка клиентов (эл. адреса, номера телефонов, ID страницы пользователя в Facebook и пр.)

Ретаргетинг, как и аналогичные технологии в Директе и AdWords, позволяют увеличивать конверсию, возвращая пользователей на сайт, повышают окупаемость инвестиций в рекламу, а также приводит к росту узнаваемости бренда и числа контактов с ним.

К взаимодействиям со страницей Facebook и Instagram относятся такие действия, как:

• посещение страницы компании;
• взаимодействие с любой публикацией или рекламой (поставил лайк, оставил комментарий, сделал перепост и пр.);
• просмотр видео в Facebook или Instagram;

Такие сегменты можно использовать для:

• допродаж и увеличения среднего чека — если таргетироваться на аудиторию ваших постоянных покупателей или пользователей;
• возобновления продаж — если загрузить данные пользователей, которые перестали покупать;
• продвижения спецпредложений для уже действующих клиентов;
• исключения аудитории действующих клиентов, чтобы таргетировать рекламу только на новую аудиторию.

Facebook также позволяет настроить похожую аудиторию (look-alike) на основе уже ранее созданных аудиторий. При создании похожей аудитории необходимо задать ее размер: чем больше размер аудитории, тем меньше она будет схожа с исходной аудиторией.

Похожие аудитории стоит создавать на основе качественных собственных сегментов аудитории: например, за основу можно брать списки пользователей, которые уже совершили покупку или чья сумма покупки была выше средней. Таким образом, Facebook поможет расширить аудиторию пользователей, для которых ваше предложение будет интересно.

Все перечисленные выше сегменты можно настроить в разделе «Ресурсы — Аудитории».

3. Детальный таргетинг

В настройках детального таргетинга можно найти аудиторию по демографическим данным, интересам и моделям поведения.

В Facebook существует огромное количество аудиторий детального таргетинга, которые делятся на следующие категории:

1. Демографические интересы — собраны на основании информации об образовании, занятости, экономическом положении и образе жизни пользователей Facebook. Например, в категории «Образование» есть возможность таргетироваться на людей с докторской степенью, неполным высшим образованием или степенью магистра. А в категории «События из жизни» — на тех, кто находится в новых отношениях, вдалеке от родных или пользователей, у которых день рождения в определенном месяце.

2. Интересы — аудитории, созданные с учетом интересов и действий людей, а также на основании того, какие страницы и тесно связанные темы им нравятся.

К примеру, в категории «Еда» или «Алкоголь» можно выбрать определенные предпочтения. Так, магазин вегетарианской еды может выбрать пользователей-вегетарианцев и т. д.

3. Поведение — аудитории, созданные на основании покупательского поведения или намерений пользователей, а также с учетом того, какие устройства они используют.

Здесь также можно найти, например, пользователей-экспатриантов из большинства стран, администраторов страниц на Facebook или путешественников.

Вы можете заметить еще одну категорию — Другие категории — это аудитории Facebook и ее партнеров-поставщиков данных, к которым рекламодатель запрашивает доступ отдельно, однако они доступны только в отдельных странах (США, Бразилии, Франции, Германии, Великобритании, Австралии и Японии).

Что вы будете видеть в процессе настройки таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм (ОТЧЕТЫ), и когда совершать оплату — пошаговая схема выполнения

Обычно, весь процесс происходит следующим образом:

1. В первый день я создаю, а вы проверяете наличие (если не знаете, я покажу вам, где смотреть):

Настроенные аудитории для ремаркетинга

конверсии;

Созданные, индивидуально настроенные конверсии

тестовые кампании;

Подготовленные к запуску рекламные кампании

группы объявлений;

Так будут выглядеть подготовленные группы объявлений

тестовое объявление;

Тестовое объявление по типу «карусель», с шестью фотографиями и подписями

корректно работающий пиксель;

Контроль корректной работы пикселя Фейсбук

если будет нужно, то оформленную страницу и аккаунт Инстаграм.

Только тогда вы доплачиваете до первой половины от стоимости услуги.

1. Во второй-третий день:

Когда будут созданы 20-40 рекламных наборов, 5-10 рекламных объявлений и полностью подготовлены к запуску рекламные кампании — вы оплачиваете вторую половину.

Внешний вид подготовленных к запуску сорока рекламных объявлений

1. Четвертый, пятый, шестой день (в зависимости от выбранного вами тарифа — цены привожу ниже) — я провожу тестирование рекламных кампаний.

Вариант отчета в процессе тестирования, где видно количество и стоимость кликов, а также первые регистрации на самом сайте

Если вы выберите тариф, где я полностью занимаюсь ведением рекламной кампании на протяжении всего месяца, то один из безопасных вариантов оплат для вас и для меня, это расчет каждый день, по завершению дневного объема работ. Но такой способ не догма и мы можем выработать вариант взаиморасчетов наиболее удобный для всех сторон (касательно тарифа с полным ведением кампаний).

Обратите внимание: чтобы убедиться в «серьезности намерений», я беру символическую, предварительную оплату, в размере от 500,0 до 900,0 рублей — на ваше усмотрение, в рамках этих сумм

Типы размещения: плейсменты

Поле показывает местоположения, в которых можно будет увидеть объявление. Настраивание производится автоматически, однако владелец может задать показатели вручную. При наведении указателя на выбранный пункт, всплывает подробное описание с примером.

Типы устройств

Рекламное сообщение адаптируется к настройкам технической базы:

• персонального компьютера;
• ноутбука;
• смартфона;
• многофункционального мобильного аппарата;
• планшета;
• выбранной операционной системы;
• заданных моделей телефонов;
• Wi-Fi.

Развернутые параметры

Рекомендации системы об автоматическом настраивании следует игнорировать, так как сервис старается оптимизировать бюджет под собственные интересы. При нажатии на ссылку «Редактировать плейсменты» всплывает окно, отображающее три канала распределения суммы, заложенной на рекламную кампанию. Два из них уходят за пределы социальной сети.

При выборе только «Фейсбука» для показа отобразятся:

• лента новостей (предпочтительный вариант);
• моментальные статьи;
• правый столбец.

Чтобы просмотреть расположение рекламы, необходимо зайти в «Мои отчеты», перейти на вкладку «Плейсменты», где будет выведено количество кликов по позиции из выбранного канала.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прежде всего уточним, что:

• у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме;
• создана Страница на Фейсбуке, как показано в предыдущем пункте.

Перейдите в раздел Business Suite. Попасть туда можно, зайдя в ваш профиль на Фейсбуке (профиль, не страницу), нажать на Страницы и обратиться к левому менюВ Бизнес-профиле вашей Страницы в правом меню появится подсказка, нажмите ее и выберите Подключить аккаунт Инстаграма. Следуйте инструкциямЕсли все сделано правильно, выглядеть шапка Бизнес-аккаунта Страницы будет вот так. Иногда надо обновить страницу после подключения

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню выберите «Еще инструменты», затем «Настройка кампании»

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории

Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Нажмите «Создать» и выберите цель рекламной кампании. Например, Трафик

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Окно просмотра разделится на 2 части. Нас интересует правая

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Теперь выбираем, куда будет перенаправлять кнопка в рекламе. Так как нас интересует аккаунт соцсети, выбираем «Сайт»

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм

Выбирая места размещения в самом Инстаграме, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Сверяйтесь здесь, чтобы увидеть примерную картину будущегоНа следующей странице проверьте ваши аккаунты, и займитесь настройкой объявления

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Обязательно проверьте, все ли верно отображено в окне предпросмотра для создания таргетированной рекламы в Инстаграме

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука) и ИНН.

В следующем окне вводите данные карты (если с карты оплачиваете) и сохраняйте

Обучение алгоритмов

Чтобы алгоритмы обучились и правильно оптимизировали рекламу для достижения результата, необходимо 50 конверсий за первую неделю на каждую группу объявлений и 500 конверсий на пиксель. От того, что вы определяете как конверсию, зависит скорость обучения и эффективность рекламы.

Например, если у вас проект в b2b с узкой целевой аудиторией и долгим циклом принятия решения, не стоит выбирать оформление заказа в качестве конверсии — вы не сможете набрать нужное количество конверсий для обучения.

Большинство рекламодателей хочет получить от рекламы результат, максимально близкий к покупке, заказу, продаже. Но если таких событий набирается мало, алгоритмы не будут работать эффективно. Ориентируйтесь на микроконверсии, чтобы дать системе достаточно данных для обучения и оптимизации.

То, как Facebook будет учитывать конверсии, зависит от окна конверсий. Стандартное окно, уменьшать которое мы не советуем, — семь дней после клика и один день после просмотра рекламы. То есть, если пользователь кликнул на объявление и в течение семи дней совершил конверсию, результат зачтется этому объявлению.

Учитывайте также, что данные о конверсиях в другой системе аналитики, например, в Метрике и в Facebook Ads будут разными, потому что в разных системах используются разные модели атрибуции. Метрика просто не может учитывать показы из Facebook Ads, конверсии атрибутируются по переходам на сайт, а в Facebook Ads — по кликам и просмотрам.

Как понять, что обучение завершилось

Проверить, завершилось ли обучение, можно на вкладке групп объявлений в Ads Manager. Для каждой группы объявлений будет указан статус обучения. Если для обучения недостаточно данных, Facebook укажет это в статусе.

Как настроить таргетинг в Инстаграм через телефон

Настраивать таргетинг можно и напрямую через мобильное приложение Instagram на вашем телефоне. Там она называется “Промоакция”, но суть ее такая же. Чтобы настроить свое рекламное объявление, зайдите в свой аккаунт Инстаграм и выберите пост, который хотите продвинуть. Справа под картинкой будет кнопка “Продвигать”, нажмите её.

Далее выберите куда вы хотите направлять трафик с рекламы. Предлагается два варианта: в свой профиль или на сторонний сайт. Я для этого примера выбрал вариант посещения моего профиля.

Для нашего примера давайте рассмотрим ручную настройку. Здесь нам нужно задать имя для создаваемой аудитории, выбрать места, интересы, возраст и пол нашей целевой аудитории. После всех настроек нажмите кнопку Готово.

Следующий шаг – настройка бюджета и продолжительности показа вашей рекламы. После выставления нужных значений, нажмите кнопку Далее.

Заключительный шаг – добавление способа оплаты. Добавьте свою банковскую карту — с неё будет списываться потраченная на рекламу сумма.

Когда добавите карту, нажмите на “Создать промоакцию”.

Поздравляю, ваше рекламное объявление готово

Создание бизнес-профиля

Для размещения рекламы вам необходимо создать специальный бизнес-аккаунт, от имени которого будет проходить рекламная кампания.

Я предлагаю пошагово рассмотреть создание бизнес-профиля:

1. В личном аккаунте нажмите на кнопку «Создать» и выберите пункт «Страница».
2. Кликните на нужную категорию бизнес-профиля и по кнопке «Начать». Я советую формат «Компания или бренд», однако выбор зависит от продаваемого продукта.
3. Введите название и контакты вашей компании и нажмите на кнопку «Продолжить».
4. В появившемся окне заполните сферу деятельности и адрес проекта.
5. Загрузите фотографию, которая будет аватаром вашей страницы. Этот шаг необязателен, но оформление профиля позволит быстрее привлечь покупателей.

Для размещения рекламы вам необходимо создать бизнес-профиль.

Настройка таргета в Инстаграм

При рассмотрении вопроса, как настроить таргетинг в Инстаграм, имеется два пути — привязать профиль к Фейсбук и задействовать Ads Manager или внести нужные сведения напрямую. Преимущество первого способа в том, что здесь больше настроек, что позволяет более точно отфильтровать аудиторию. При отсутствии профиля в Фейсбук можно настроить таргет непосредственно в Instagram. Для этого сделайте такие шаги:

• Сделайте или перейдите к публикации, которую хотите раскрутить.
• Жмите на кнопку Продвигать. Если система предлагает привязать страницу к Fb, соглашайтесь.

Определитесь с местом назначения. Здесь можно указать профиль, сайт или витрина. Последний вариант позволит продвигать новые продукты и получать звонки от пользователей.

Укажите аудиторию. На этом этапе таргет подразумевает выбор аудитории. Если указать автоматический вариант, реклама будет видна тем пользователям, которые больше всего подходят по параметрам к подписчикам. При наличии большого числа ботов лучше создать новую аудиторию.

Пропишите бюджет. С учетом указанной суммы система покажет приблизительный охват.

Ну вот и все. Таргет настроен и можно запускать рекламу в Инстаграм. Еще раз напомним, что более эффективный способ — создание рекламной кампании через Фейсбук. Настройка в Инстаграм применяется только в том случае, когда у рекламодателя нет аккаунта Fb.

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook: работа с плейсментом

После настройки целевой аудитории, которой хотите показывать рекламу, выберите места размещения объявлений. Если вы новичок в таргетированной рекламе, самый простой выбор — использовать автоматические места размещения. Чтобы обеспечить максимальное количество показов Facebook разместит ваши объявления в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

Автоматический выбор мест размещения для таргетированной рекламы Facebook
Ручная настройка плейсментов для таргетированной рекламы в Facebook

У каждой платформы и места размещения есть свои требования к форматам изображение и видео. Чтобы узнать требования — просто наведите курсор на желаемое место размешения и Facebook даст подсказку. А затем создайте креативы исходя из рекомендаций.

Подсказка по формату креативов для места размещения

Выбирайте те плейсменты, где ваша целевая аудитория проводит наибольше времени. Это повысит эффективность рекламных кампаний.

Мария Елисеева, руководитель SMM-отдела в AGM Group

Идеальный сайт на мобильных

Помните, что весь трафик — мобильный, поэтому страница, куда вы ведете, должна быть адаптивна и удобна в использовании.

Предпочитайте гифки

Из практики могу сказать, что гиф-форматы высокого качества идеально привлекают внимание: они не требуют звука, при этом имеют динамичную картинку

Учитывайте рекомендации Facebook

Рекомендации по ставке от кабинета Facebook и Instagram помогут, если вы не таргетолог и опыта у вас нет. Система хорошо справляется сама, поэтому можно ей довериться.

Мониторьте кампании, сразу пресекайте слив бюджета

Обязательно отслеживайте новые запущенные рекламные объявления дважды в течение суток. Зачастую в первые 24 часа уже видно, что дает результат, а что нет. Есть возможность сразу отключить неэффективные объявления.

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма есть на выбор 3 либо 4 цели.

При настройке таргета в Инстаграме самостоятельно, пользуйтесь подсказками, чтобы понять что вам подходит

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука цели иные.

Начало работы с автоматизированной рекламой. Продвижение конкретного поста в Инстаграм находится в другом разделе, но тоже можно

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме через рекламный кабинет в Фейсбуке, рассмотрите предлагаемые там цели.

Выбор цели определяет и выбор параметров оптимизации рекламной кампании, поэтому внимательно читайте пояснения Фейсбука

Узнаваемость

Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам

Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager

Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Плейсменты или места размещения

На данный момент в соцсети насчитывается восемь видов плейсмента:

1. Лента новостей Facebook на компьютерах и мобильных устройствах.

2. Вставки в видео — видеоролики.

3. Реклама в правом столбце. Отображается только на десктопах.

4. Instagram — можно настроить показ объявлений в ленте или в историях.

5. Audience Network — позволяет рекламодателям размещать кампании за пределами Facebook и охватывать аудиторию мобильных приложений, веб-сайтов для мобильных устройств, моментальных статей и видеосайтов.

6. Реклама в Messenger — реклама будет отображаться на главной странице мобильного приложения Messenger.

7. Рекламные сообщения — данный тип плейсмента позволяет повторно вовлечь людей, которые уже переписываются с компанией в Messenger.

При создании объявления можно выбрать автоматическую настройку плейсмента. Тогда платформа будет самостоятельно подбирать места размещения, подходящие для наиболее эффективного охвата аудитории. Также можно выбрать определенный плейсмент, к примеру, настроить показ объявлений только в ленте Instagram

Обратите внимание, что некоторые места доступны только при выборе Ленты новостей Facebook (например, моментальные статьи или Messenger)

Мы рекомендуем выбирать плейсменты вручную и для каждого отдельного плейсмента создавать отдельную группу объявлений. Так будет проще отследить то, какой плейсмент наиболее эффективен.

Виды рекламных кампаний по целям

У рекламных кампаний в Facebook реализовано три основных цели — узнаваемость, лиды и конверсии. Их нужно учесть перед настройкой РК, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы.

Узнаваемость

Чтобы повысить узнаваемость бренда или рассказать о нем новым потенциальным покупателям, выбирайте цель «Узнаваемость». У таких рекламных кампаний максимальный охват. Показ рекламы можно настроить на действующих покупателей, похожих на них людей и на самостоятельно подобранную аудиторию.

Лиды

Если вы хотите мотивировать потенциальных клиентов на совершение какого-либо целевого действия, выберите одну из целей в разделе «Лиды». Целевым действием может быть посещение сайта, установка приложения, просмотр публикации и взаимодействие с ней, просмотры видео, отправка сообщений, подписка на рассылку или заполнение формы.

Ольга Регер, digital marketing manager, «Манго Телеком»

Учитывайте специфику b2b

Если вы продвигаете продукты b2b, то Instagram может не приносить вам прямые конверсии. Но это не значит, что надо сразу выключать кампании. Цикл принятия решения и механика покупки в b2b отличается от b2c. Сделки гораздо реже происходят здесь и сейчас, поэтому эмоциональный, вовлекающий потенциал Instagram не может реализоваться на все сто. Это нормально.

К примеру, наши продукты (коммуникации в бизнесе, виртуальные АТС, облачные контакт-центры) Instagram продает самостоятельно, но гораздо чаще он фигурирует в многоканальных последовательностях. Мы используем его, чтобы наращивать объем «касаний» с каждым потенциальным клиентом и впоследствии получать ассоциированные конверсии на других площадках.

В Instagram нужен кристально чистый посыл рекламы

Instagram ориентирован на короткий контакт, поэтому креативы и тексты должны иметь четкий посыл. В любом случае, запуская кампанию, стоит контролировать объем нецелевых обращений, например с помощью динамического call-трекинга. Статистика по продолжительности и качеству звонка сразу укажет на наиболее удачные рекламные сообщения и креативы. Вы сможете сфокусироваться на них, отсечь все неэффективные и не израсходуете бюджет напрасно. Кроме того, инструменты аналитики в современной телефонии позволяют оптимизировать рекламные кампании с учетом ROMI, а не поверхностной информации о количестве трафика и прямых обращений.

Стоимость услуги по настройке и ведению таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм

Обратите внимание: если у вас нет навыка «ведения кампании», возможно, есть смысл выбрать вариант, где я полностью контролирую и оптимизирую рекламу.

Подробно по стоимостям

ОБЩЕЕ, ЧТО ВКЛЮЧАЕТ ЛЮБОЙ ТАРИФ

Создание и оформление бизнес страницы в Фейсбук и аккаунта в Инстаграм (если их еще не существует)

Привязка Инстаграм к Фейсбук

Подробные инструкции, как сделать мой аккаунт редактором страницы и администратором рекламного аккаунта

Установка или подробные инструкции для установки пикселя Фейсбук на сайт, для оптимизации и удешевления рекламы, в том числе и инструкции с кодами для установки конверсионных целей «покупка»

Создание аудитории для ремаркетинга на всех посетителей сайта (чтобы вы могли получать дешевых клиентов и выполнять «допродажи»)

Настройки аудиторий на тех, кто был на сайте, но не сделал целевого действия (чтобы впоследствии убедить пользователя купить у вас)

Создание от 5-ти, до 10-ти рекламных объявлений для показа рекламы прямо в ленте новостей Фейсбук и Инстаграм

Настройку отслеживания при помощи УТМ меток — чтобы процесс был полностью «прозрачен»

Установку Яндекс Метрики на сайт или подробные инструкции для этого с разъяснениями как, что и где смотреть

Настройку рекламной кампании «за клики»

Наладку рекламной кампании «за конверсию»

Отличия по тарифным планам

Тариф №1 «Эффективный»

Цена: 32 500,0 р.

Тариф №2 «Результативный»

Цена: 44 200,0 р.

Тариф №3 «Бизнес»

Цена: 59 400,0 р.

Тариф №4 «Профессионал»

Цена: 94 300,0 р.

Кроме этого вы можете связаться со мной скайпу:

sergey123456723

Разовая оптимизация настроенной мной рекламы (например, по графику 2 раза в месяц или один раз, каждую неделю)	5600,0 рублей/день
Ведение рекламной кампании (например, в случае, если вы заказали тариф №1, но потом почувствовали потребность в оптимизации)	27 300,0 рублей/месяц
Настройка ремаркетинга под «ключ» В этом случае вы получите: Готовые аудитории для ремаркетинга — от 1 до 10 на разные продукты вашего сайта. Рекламные объявления (отдельно на каждый продукт) — от 2 до 10. Запуск самого ремаркетинга.	10 200,0 р.

Чтобы сделать заказ, напишите название услуги, свою почту, скайп и возможные вопросы в форму: