Как настроить таргет в instagram

Аудитория пикселя facebook #3

Третий способ – использование пикселя Facebook. Подходит нам при наличии сайта, где есть трафик.

Например, если у вас работает контекстная реклама, люди приходят из инстаграма или просто органический трафик. Все посетители сайта – твоя ЦА и ты можешь её использовать в рекламе. Это уже будет называться ретаргетингом, потому что мы будем работать с теми, кто нас немного знает и предположительно находится на ступени выше (в лестнице Бена Ханта), чем холодный трафик.

Этим людям, за исключением лидов или покупателей, чего-то не хватило для покупки. Надо их дожать.

Мы можем: лучше рассказать о продукте, показать отзывы, сделать выгодное ограниченное предложение.

План действий: вешаем пиксель, если его еще нет.

Заходим в Ads Manager. Клацаем как на скрине на Events manager, потом на зеленый плюсик.

Выбираем «Интернет» и дальше идем по инструкции, выбираем установить код вручную, копируем его вставляем в блокнот, сохраняем в формате txt и отправляем прогеру, либо устанавливаем сами, если умеем. Если у вас сайт на конструкторе, то скорее всего хватит только ID пикселя.

Когда все готово – заходим в раздел «Аудитории».

Выбираем «Создать» → «Пользовательская» → жмем кнопку «Сайт».

Можно взять всех посетителей, либо посетителей определённых страниц, либо выполнивших определенные события.

Базу людей мы можем собирать максимум за 180 дней, но она начнет собираться в пиксель с того момента, как мы его создадим и установим.

В самом начале вам нужно будет подождать, чтобы накопились данные, так как требуется минимум человек 300-400 в базе, чтобы реклама начала показываться.

Для справки – минимальный объем аудитории в фейсбук — 20 человек, но, чтобы реклама начала крутиться, размер нужен немного побольше.

Выбрали нужную аудиторию (допустим, все посетители сайта), выбрали период (за 30 дней) и написали название, чтобы потом не запутаться. Жмем «Создать аудиторию» → готово.

Давайте выберем её в настройках группы объявлений. Там, где написано «Пользовательская аудитория», клацаем 2 раза и появляется список.

Выбираем нужную. Теперь мы показываем рекламу всем посетителям сайта за 30 дней. Если возник вопрос – «эта аудитория динамическая или только за тот период что выбрали?» Отвечаю – динамическая. Если сегодня собрать за 30 дней с 1 по 30 декабря, то завтра это уже будет со 2-го по 31-е декабря. Это очень удобно и сильно упрощает жизнь.

Если хотите получше разобраться с пикселем и понимать: что такое события и какие они бывают – рекомендую посмотреть моё видео, где я подробно об этом рассказал. А вот тут ссылка на статью про специально настроенные конверсии.

Где найти специалиста по таргетингу

Многие предпочитают обращаться к таргетологам на аутсорсе. Однако зачастую фриланс обходится дороже, чем полноценная должность в компании. Но обо всём по порядку. Есть следующие способы находить таргетологов:

1. Сама социальная сеть. Можете использовать, например, хэштеги или погуглить блогеров, которые занимаются продвижением.
2. Другие социальные сети. Есть тематические сообщества, в которых пользователи выкладывают объявления об услугах. Просто используйте строку поиска.
3. Биржи фриланса. На биржах фриланса можно найти что угодно. Могу посоветовать KWork, но и какие-нибудь Яндекс.Услуги тоже могут помочь.
4. Сайты с вакансиями. Если вы настроены серьёзно и хотите регулярно запускать таргетинг, стоит добавить в штат ставку таргетолога – так вы сможете существенно сэкономить.

Таргетолог в Instagram и таргетолог во «ВКонтакте»

Таргетологи в Instagram или отличаются от более широких специалистов только тем, что они специализируются на инструментах настройки рекламы в одной соцсети. Если мы говорим про Instagram, то специалисту необходимо знание ads manager, бизнес-менеджера, форматов рекламы, настройки пикселей и т.д. 

Конечно, в таком подходе есть свои плюсы и минусы.

Во-первых, такой специалист вряд ли сможет устроиться в агентство или компанию, если захочет развиваться в сфере таргетинга. Скорее всего, ему будет неинтересно всю жизнь работать только на фрилансе, и он захочет попробовать другие форматы ведения проектов. Но для этого ему необходимо владеть всеми инструментами настройки таргетированной рекламы, так как в компаниях проекты разнообразные, у каждого свой масштаб, и нужно уметь оперативно под них подстраиваться.

Компании или агентства, которые специализируются на конкретных соцсетях, существуют, но таких единицы. Например, агентство Bright Mind занимается только развитием Instagram-аккаунтов для клиентов. А у многих представителей малого бизнеса нет бюджета на настройку рекламы во всех соцсетях, и полноценный таргетинг им может быть не нужен, если они знают, что их аудитория использует исключительно «ВКонтакте» или Instagram. 

Но чтобы иметь возможность развиваться дальше, специалисту по настройке таргетировнной рекламы в одной социальной сети в любом случае придется доучиваться.

Во-вторых, число вакансий для узких специалистов — если оценивать, например, по предложению на HeadHunter — крайне мало: 80% компаний ищут таргетологов для работы по всем социальным сетям.

В-третьих, уровень зарплат таких специалистов на 30–40% ниже, чем у «полноценных» таргетологов. 

Shutterstock / Olivier Le Moal

Что такое таргетинг в инстаграм простыми словами

В переводе с английского «Target» означает «Цель». Задача такой рекламы – достучаться до целевой аудитории (ЦА). Классическая реклама охватывает всех и сразу, что не всегда экономно и эффективно. А вот таргетинг помогает существенно сузить круг поиска.

Подбирая аудиторию для рекламы, таргетолог опирается на её характеристики (признаки). Сужая круг зрителей, проще создать точечную рекламу, бьющую в самую «цель». Именно благодаря таргетингу, заходя на страницу сайта человек, который ищет советы по SMM, видит именно рекламу курсов по SMM.

Не путайте таргетинг и кнопку «продвижение» появляющуюся под постом в приложении Инстаграм. Кнопка «Продвигать» поможет получить больший охват и отклик на уже опубликованную запись, здесь по умолчанию стоит одна цель – трафик. При этом настройки аудитории очень примитивны: вы можете указать возраст, пол, местонахождение и интересы аудитории, и если пользователь будет соответствовать хотя бы одному критерию – он увидит рекламу. Как видите, целевых подписчиков получить при таких надстройках очень сложно.

Очисть аккаунт в Инстаграм от ботов

через сервис Instahero

автоматическое удаление ботов
мониторинг подписчиков
детальная аналитика аккаунта

Перейти

Таргетинг же настраивается с помощью удобного рекламного кабинета в Фейсбук.

С его помощью вы можете:

1. Продвигать не только профиль в Инстаграм, но сайт и даже приложение;
2. Тщательно подбирать аудиторию, задавая не просто социально-демографические характеристики, а также привычки и степень вовлечения в онлайн рекламу;
3. Выбирать разные цели компании, например: трафик, охваты, лиды, клики, показы, просмотры видео;
4. Платить за целевые действия, а не за показы;
5. Размещать рекламу в сторис, основной ленте или на просторах ФБ;
6. Анализировать рекламную компанию для лучшей оптимизации.

Чтобы запустить полноценную таргетинговую рекламу не обязательно иметь профиль в Инстаграм. Вы можете использовать социальную сеть только для привлечения клиентов на стороннюю площадку, это не запрещено. Однако у вас должен быть профиль в Фейсбуке, ведь рекламный кабинет размещён именно там.

Особенности настройки рекламы в Reels

Создание рекламы в видео Reels в Instagram с помощью Ads Manager имеет несколько интересных нюансов – перечислим самые актуальные на сегодня:

Фейсбук установил следующие цели кампаний, которые поддерживают новый плейсмент: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Узнаваемость бренда, «Установки приложения».

Проверила наличие плейсмента для каждой цели – все ок.

Еще один важный момент – настраивать рекламу для раздела Reels в Instagram можно либо самостоятельно, либо совместно с Историями в Instagram. Как только вы выбираете любое другое место размещения, плейсмент видео Reels в Instagram автоматически удаляется.

Можно и убрать галочку с Историй, чтобы оставить рекламу только в разделе Reels

В разделе Reels нельзя рекламировать статичные изображения. Только видео. Рекламный кабинет предложит вам создать видео с помощью встроенного Редактора изображений – там есть несколько вариантов оформления слайд-шоу из картинок. Их нужно будет загрузить в медиабиблиотеку вашего рекламного аккаунта.

Редактор в рекламном кабинете Фейсбука предложит разные шаблоны для оформления креативов

А еще Фейсбук рекомендует выбрать для размещения рекламы в рилс видеоролики с музыкой или звуком.

Предпросмотр рекламы в рилс сделан как надо: можно сразу увидеть, какие элементы раздела будут занимать место на вашем видеокреативе.

А ссылка с призывом к действию будет внизу, аналогично Историям

В целях «Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват» есть возможность добавить URL вашего сайта и вести сразу из рилс на него. При добавлении ссылки появится кнопка призыва к действию – для нее можно будет выбрать стандартный текст. Или не добавлять – и тогда пользователь с рекламы может переходить на ваш аккаунт в Инстаграме.

Сразу после доступа к настройке таргетированной рекламы в Reels мне удалось протестировать для клиентки из США новый плейсмент – результаты вы можете увидеть на скрине ниже. Я сравнила результаты размещения рекламы в Историях и в разделе Reels с целью получить просмотры видео: в два раза дешевле и в два раза больше охваченных пользователей.

Сравнение результатов рекламы в разделах Reels и Историях

Требования к формату видео для рилс – полноэкранный вертикальный формат 9:16, продолжительность – не более 30 секунд.

Все остальные настройки для плейсмента ничем не отличаются от других – по оптимизации, аудиториям, бюджету и проч. А в скором времени Инстаграм позволит показывать рекламу и среди Reels жителей России. Поэтому советую вам увеличить качество таргетированной рекламы в рилс для горячей аудитории уже сейчас – искать пользовательские аудитории с помощью парсера Pepper.Ninja.

И еще. Если хотите создавать эффективную рекламу в разделе Reels, то вам могут пригодиться следующие наши статьи о продвижении в Инстаграме:

• Как создавать эффективную рекламу в Инстаграме: 9 правил для Историй
• Визуальные тренды сторис 2021 в Instagram
• Как составить грамотное ТЗ для дизайнера профиля в Инстаграме
• Стоп-моушен: как разнообразить контент Инстаграма
• Как добавить музыку в Инстаграм Сторис

После прочтения этой статьи ваши скиллы – на новой высоте

Как работает таргет и эффективен ли сегодня

Рассмотрим, как работает таргетинг, сравнив его механизмы с работой контекстной рекламы.

Таргетированная реклама показывается в лентах социальных сетей нашей целевой аудитории и ранжируется по определенным критериям (пол, возраст, география, интересы, увлечения и т.д.). Контекстная реклама ориентируется на аудиторию, которая раннее интересовалась или в данный момент ищет конкретный товар или услугу. То есть в ответ на поисковый запрос, человек получает рекламу этого продукта.

Таргетинг больше ориентирован на широкую аудиторию. Он способен «прогреть» тех, кто интересуется товаром, но еще не готов совершить конкретную покупку. Контекстная реклама нацелена на то, чтобы пользователь прошел по поисковому запросу и купил, поскольку его уровень мотивации к покупке немного выше.

Таргетированная реклама эффективна при правильном выборе стратегии ее использования. Многие владельцы бизнеса хотят, чтобы реклама показывала результат сразу же после ее запуска. В половине проектов это невозможно, поскольку алгоритм работы этой рекламы выстроен по нарастающей. В нем есть тестовый период, когда «прощупываются» основные цели и выбираются тактики и рабочий период.

На рынке таргетированной рекламы много игроков, постоянно увеличивается ее стоимость и количество. Параллельно у пользователей растет «баннерная слепота» или отсутствие реакции на рекламу.

Изучить целевую аудиторию и составить меткий призыв – такого подхода становится недостаточно. Чтобы реклама действительно работала, к ее созданию нужно подходить с креативной точки зрения, продумывая тексты, содержания видео, всячески уходить от банальности.

Таргетинг эффективен не для всех видов бизнеса. С его помощью сложно продвигать проекты сферы B2B узконаправленной специфики, такие как, например, порошковая покраска. Для их продвижения больше подходит контекстная реклама.

Как запустить и настроить таргетированную рекламу в Instagram

Инструкция состоит всего из нескольких важных действий, которые придется повторить в описанном ниже порядке:

Появились трудности и вопрос, как сделать рекламу в Instagram, до сих пор не получил необходимых ответов? Не стоит паниковать раньше времени – достаточно зайти на страницу социальной сети в настройки личной страницы и перевести аккаунт в «профиль компании», посмотреть биржи рекламы. Дальше система подскажет, куда нажимать, как пройти интеграцию с Facebook и каким образом уже через несколько минут приступить к привлечению аудитории. Такая наглядная инструкция еще никого не оставляла равнодушным!

Что нужно запомнить

• Подписчики конкурентов — горячая аудитория, которая заинтересована в продукте. Поэтому этот сегмент стоит обязательно тестировать в таргетированной рекламе в Инстаграме.
• Если во ВКонтакте на подписчиков конкурентов можно настроиться в пару кликов в рекламном кабинете, то в Инстаграме такой настройки нет.
• Единственный способ настроиться на конкретных пользователей — загрузить в Ads Manager их номера телефонов и адреса электронной почты. Нужно обязательно и то, и другое.
• Обойти это ограничение Фейсбука и Инстаграма можно с помощью парсера аудиторий для таргетированной рекламы, например, Pepper.Ninja.
• Чтобы показать рекламу подписчикам конкурентов:
  а) Соберите ссылки на аккаунты конкурентов.
  б) С помощью инструмента « Аккаунты» спарсите ссылки на подписчиков.
  в) Через конвертер «Инстаграм → Фейсбук» соберите адреса электронной почты и номера телефонов подписчиков конкурентов.
  г) Загрузите полученные данные в Ads Manager и настройте рекламную кампанию на эту аудиторию.
• Помните, что парсер не может собрать контакты 100 % собранной базы, потому что их указывают далеко не все пользователи.

Плюсы и минусы способов создания таргетированной рекламы в Инстаграм

	Плюсы	Минусы
В приложении Instagram	Быстро.Из мобильного приложения.	Ограниченный функционал.
Через Центр рекламы Facebook	Реклама в трех направлениях – одной настроенной кампанией охватываете три канала.	Реклама в трех направлениях – если вам интересен только Instagram.
Через Facebook Ads Manager	Максимально точная и точечная настройка.Подробная аналитика результатов кампании.Возможность сделать кампанию из нескольких рекламных объявлений.	Сложно разобраться: «профессиональный» интерфейс.Возможно, потребуется нанять отдельного специалиста для настройки или отдать на аутсорс.

Зачем настраивать таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграме и в чем сложность

Если вы не выводите на рынок новый продукт, а продвигаете сообщество бизнеса со сложившимся спросом, например, салона красоты или детского центра, аудиторию конкурентов стоит тестировать обязательно. Все просто — люди, подписанные на эти аккаунты, совершенно точно интересуются соответствующими услугами, иначе зачем подписывались? Но тут есть свои нюансы:

• Не вся аудитория на 100 % будет целевой. Кто-то подписался случайно, другие потеряли интерес, например, потому что дети выросли из возраста дошкольных кружков.
• Не в любой нише таргет на подписчиков конкурентов даст ощутимый результат. Например, на кондитеров подписываются, чтобы заказать торт один раз и, вероятно, забыть на год. То же самое с другими нишами, где сложно спрогнозировать спрос. Но тестировать все равно надо.
• Отбирая конкурентов, смотрите не только на прямых, но и на косвенных. Например, если продвигаете салон красоты, протестируйте аудиторию частных мастеров.

Так, это все хорошо, но что там за сложности с Инстаграмом? Дело в том, что ни в приложении Инстаграма, ни в Ads Manager нет настройки, которая позволила бы прописать ссылки, id или ники конкурентов, чтобы показать объявления их подписчикам. Если с крупными брендами шанс еще есть (можно поискать в настройках категорий интересов), то на три конкурентных парикмахерских из соседних домов таким способом настроиться точно не получится. Правда, для такого сценария есть другой способ — настроить геотаргетинг на посетителей конкурентов.

Другая сложность заключается в том, что даже если вы вручную соберете ссылки на аккаунты всех 5000 подписчиков конкурента, все равно ничего не выйдет. Чтобы старгетировать рекламу на конкретных отобранных пользователей через рекламный кабинет Фейсбука, понадобятся номера телефонов и адреса электронной почты этих юзеров.

Казалось бы, тут без вариантов. Но способы решить обе эти проблемы есть. Давайте переходить к инструкции.

Как работает таргет в Инстаграм

Сервис таргетированной рекламы выполняет важную функцию: с его помощью рекламодатели отбирают нужных пользователей или

потенциальных клиентов по определенным критериям (например, полу, возрасту, интересам или месту проживания).

Это позволяет показывать рекламу только целевой аудитории, увеличивая охват подписчиков. Чтобы начать пользоваться таргетированной рекламой, в первую очередь нужно подключить бизнес-аккаунт в Инстаграме.

После запуска таргета целевой аудитории, отобранной с помощью настроек, будут показаны рекламные объявления с активной кнопкой под картинкой. С ее помощью пользователь сможет узнать интересующую его информацию. Настроить таргет можно двумя способами: с помощью Фейсбук или непосредственно через Инстаграм. Первый способ лучше, так как позволяет установить более детальные настройки для отбора потенциальной аудитории.

Преимущества

Социальная сеть Инстаграм стремительно набирает обороты, поэтому бесплатно продвинуть свой аккаунт с каждым годом становится все сложнее. Выход только один — использовать платные способы продвижения.

Таргетинг — одно из лучших средств продвижения, ведь такая реклама обладает многими преимуществами:

• Всю целевую аудиторию можно разделить на группы и создать отдельное объявление для каждой группы. Это поможет увеличить конверсию.
• Популярность блога или бизнес-аккаунта напрямую зависит от действий пользователя, причем после удачно созданной рекламы он сможет наблюдать быстрый наплыв подписчиков.
• У каждого пользователя есть возможность просматривать статистику рекламной кампании и, при необходимости, вносить в нее корректировки.

Кроме того, настройка таргета позволяет показывать рекламу только целевой аудитории и вероятность того, что ее заметят потенциальные клиенты или подписчики, намного выше. Также владелец аккаунта может настроить рекламу таким образом, чтобы ее было видно не только в ленте пользователей, но и в сториз конкретного аккаунта.

Настройка аудитории для ретаргетинга в Инстаграме

Чтобы добиться поставленной цели, правильно настройте аудиторию. Для этого существует несколько возможностей. «Вашими» пользователями являются:

1. Те, кто использовал посты вашего профиля.
2. Те, кто взаимодействовал с вашим контентом.
3. Те, кто отправлял личные сообщения.
4. Те, кто сохранял ваши посты или видео.

Большего успеха можно добиться, если собрать аудиторию, которая не так давно обращалась к вашему профилю. Желательно не позднее 30 дней с момента обращения.

Рекламный кабинет позволяет собрать рекламу и запустить ее в течение нескольких минут. Затем достаточно настроить ее показ в Инстаграме и «собрать сливки».

Инстаграм или Фейсбук: что выбрать?

Привычно – через приложение?

Или с помощью рекламного кабинета Ads Manager?

Нет, я сейчас не сошла с ума и не перепутала темы, мы по-прежнему говорим о настройке таргета в Инстаграме.

Просто для данной задачи есть 2 пути решения: через само мобильное приложение либо же через рекламный кабинет Фейсбука, который называется Ads Manager.

Какой из путей подойдет Вам? Решайте сами.

Настроить рекламу через приложение проще, чуть дальше в статье найдете инструкцию – с ней справится даже ребенок.

Настроить рекламу через Ads Manager немного сложнее, зато там больше возможностей по выходу на потенциальных клиентов.

Инструкцию и рекомендации также предоставлю.

Рекомендую изучить все и дальше уже принимать решение.

«Специалист по таргетированной рекламе» от Яндекс.Практикума

Один из лучших курсов по таргетингу, последний в нашем топе – обучение от команды Яндекса. В нем ученики будут работать с реальными деньгами и выполнять задачи в интерактивном симуляторе. Курс дает знания о настройке рекламы в Инстаграме, Фейсбуке, ТикТоке, ВКонтакте и myTarget.

Формат: онлайн. Вы будете изучать теорию и делать практические задания, а в конце выполните дипломный проект. В любой момент можно будет обратиться к куратору с дополнительными вопросами. Доступ к материалам открывается навсегда, можно будет повторить их в любой момент.

Чему научат: настраивать ретаргетинг и работать со сквозной аналитикой. Всего в программе – 250 часов теории и практики.

Обучение разделено на 6 модулей, в каждом из которых – как минимум 10 часов

Преподаватели: Яндекс.Практикум не называет имен. Известно, что «программа составлена опытными преподавателями-практиками, методологами, действующими специалистами Яндекса и другими лидерами индустрии маркетинга и рекламы, IT и образования».

Длительность курса: 6 месяцев при условии, что вы будете посвящать обучению 10 часов в неделю.

Стоимость: первые 10 часов обучения предоставляют бесплатно. За полный курс можно заплатить 78 000 ₽ сразу или по 16 000 ₽ ежемесячно.

Диплом: выдают официальный диплом, подтверждающий получение дополнительного образования.

Чтобы вам было проще сравнивать условия обучения на разных курсах, мы подготовили сравнительную таблицу. Смотрите, сколько стоит обучение, как долго придется усваивать новые знания и в каком формате.

	стоимость	формат	длительность
«таргетолог с нуля» от skillbox	6 500 ₽ в месяц без скидок.	онлайн, в потоках. лекции, общение с преподавателями, домашние задания с проверкой и дипломная работа.	3,5 месяца. доступ к материалам открыт бессрочно.
«тотальная реклама: фейсбук и инстаграм» от smm.school	12 000 ₽ сразу или по 1 000 ₽ ежемесячно.	онлайн. лекции, домашние задания, проверка от куратора.	срок неограничен, можно учиться спокойно. бессрочный доступ к материалам.
«факультет таргетированной рекламы» от geekbrains	75 000 ₽ сразу или 3 125 ₽ в месяц.	онлайн, в потоках. лекции, общение с кураторами и в чате с учениками. проектные работы в качестве домашних заданий.	12 месяцев.
«трафик-менеджер» от дмитрия румянцева	от 21 990 ₽ в зависимости от тарифа. рассрочка – от 912 ₽.	онлайн. доступ к материалам и проверка домашних заданий от кураторов.	12 месяцев.
«таргетолог» от «нетологии»	99 000 ₽ сразу или 3 330 ₽ ежемесячно.	онлайн, в потоках. записи лекций, живые вебинары. домашние задания и дипломная работа.	6 месяцев.
«таргетинг» от марины колмыковой	от 11 900 ₽ в зависимости от тарифа или от 1 983 ₽ в месяц.	онлайн, в потоках. учебные материалы, встречи в zoom, проверка заданий.	5 недель.
«специалист по таргетированной рекламе» от яндекс.практикума	78 000 ₽ сразу или 16 000 ₽ в месяц.	онлайн. доступ к учебным материалам, задания, дипломная работа.	6 месяцев.

Не спешите покупать множество курсов. Пройти обучение – еще не значит стать крутым таргетологом, за которого будут сражаться крупные бренды. Для настоящего мастерства нужен опыт и постоянное обновление знаний, потому что в мире соцсетей все быстро меняется. Держать руку на пульсе поможет блог SMMplanner. Мы уже писали в нем, на какие аудитории невозможно настроить рекламу во ВКонтакте и что делать, если рекламный кабинет в Фейсбуке заблокировали. Сохраните блог в закладках – в нем постоянно появляются последние новости индустрии и актуальные советы по таргету, ведению соцсетей и автоматизации.

Таргетинг в инстаграм: обучение

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс «Таргетированная реклама» от «Нетология»

Платные курсы

• Курс «Таргетированная реклама» от популярной системы онлайн-образования «Нетология». Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
• Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
• Курсы «Target-Training» от Алексея Князева. Алесей Князев – один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные компании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Бесплатное обучение

Таргетинг – перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

• Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
• Интенсив «Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter». На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

Аудитории в Инстаграм

Точный подбор аудитории – самая большая ценность таргетированной рекламы в Инстаграм. Перед тем, как создавать рекламу в Инстаграм, хорошо поработайте над портретом своей целевой аудитории. Так вы будете показывать рекламу только тем, кому она действительно интересна – и вам не придется платить за лишние клики.

Аудитория, которая уже взаимодействовала с вами

В Facebook можно импортировать список пользователей, которые раньше у вас уже что-то покупал, были у вас на сайте или еще как-то взаимодействовали с вашей компанией и продуктом. Для этого есть несколько способов:

Look-a-Like аудитория

На основе прошлой аудитории – те, кто уже взаимодействовал с вашей компанией – вы можете выбрать похожую. То есть людей, которые ведут себя также, и интересуются теми же продуктами, что и люди, которые уже совершили у вас покупку. Так вы расширите аудиторию, если ваша база пока маленькая, и сможете заполучить новых клиентов.

Подбор по параметрам

Если у вас пока нет никакой аудитории, тоже не беда – рекламный кабинет Facebook предоставляет возможность достаточно узко сегментировать пользователей. Вы можете настроить не только город, пол и возраст, но учесть интересы. Facebook найдет людей, которые интересуются, например, силовыми тренировками или веганов – и покажет рекламу только им.

Вместо заключения

Таргетированная реклама в Инстаграм – инструмент, которым можно и нужно пользоваться, ведь у Facebook громадное количество данных о пользователях соцсети.

Поищите себя здесь! Ваш бизнес – это:

Настраивайте таргетинг грамотно и пользуйтесь в удовольствие во благо вашего бизнеса!

Не заходит реклама в таргете Инстаграма: что делать?

Ну вот мы потратили бюджета пару тысяч (десятков тысяч?). Результаты вышли странные, звонков мало, заявок не ясно, люди не пишут. Не спешите паниковать.

Мой алгоритм действий

1. Съем текущих результатов РК (стоимость клика, заявки, продажи)
2. Поиск проблемных мест и устранение их (это могут быть, как нецелевые аудитории так и тексты, графика, технические настройки)
3. Доработка рекламных гипотез
4. Создание новых объявлений под них
5. Продолжение тестов

Коммерческое продвижение – это сплошь и рядом гипотезы и проверка их. Если гипотеза таргет рекламы не заходит с первого раза, зачастую это не ошибка продвижения в Инстаграме, а часть рабочего процесса – тестирования. Продолжаем дорабатывать её пока не найдем ключ к аудитории.

В рабочий тест до поиска продуктивной связки – в порядке вещей закладывать хотя бы 10 000 рублей в среднем проекте.

Основные возможности настройки таргетинга в Инстаграм

Тип взаимодействия

Ссылка на ваш аккаунт или лендинг есть в каждой рекламе. А тип взаимодействия описывает, за что вы будете платить Facebook.

По кликам

Не важно, сколько раз пользователи увидят вашу рекламу в Инстаграм, заплатите вы только за те случаи, когда они кликнут по вашей ссылке и перейдут туда, куда вы хотите их отправить – на сайт, форму заявки или в ваш аккаунт. Такая настройка используется чаще всего

По показам

Инстаграм будет показывать вашу рекламу как можно чаще – так, чтобы вы надоели всем до зубного скрежета. Бюджет при такой настройке сливается быстрее, зато видеть вас будут везде и всюду

Кажется, что это ерунда? Такая стратегия используется, когда вы хотите сделать свой бренд максимально узнаваемым. Некоторое время вам придется платить за показы, но скоро уже не останется в социальной сети людей, кто хоть немного не знал бы о вас. Люди не вспомнят, где именно видели название/рекламу вашего бренда, но видели точно – значит, вы крупная рыба. А значит, вам можно доверять. Так формируется лояльность аудитории.

Дневной охват по уникальным пользователям

Похоже на предыдущую стратегию, но показывать вас будут каждому пользователю не чаще раза в день. Так узнаваемость и лояльность будут формироваться чуть дольше, зато вы сэкономите бюджет.

Конечная цель таргетинга

Чтобы правильно таргетировать рекламу в Инстаграм, решите, что вы хотите получить в результате рекламной кампании и куда хотите вести с рекламы пользователей, которые заинтересовались в вашем продукте.

Подписчики

Учитываем:

1. Далеко не все, кто кликнет по вашей рекламе, станут вашими подписчиками;
2. Сами по себе подписчики ничего не принесут, если вы не взаимодействуете с ними в Инстаграм. Только полезный и интересный контент сделает их позже вашими покупателями;
3. Оформить страницу надо еще ДО запуска рекламы. Скорее всего, пользователи просмотрят 6-9 последних фото и текст под ними. Позаботьтесь, чтобы и то и другое было привлекательным.

Сайт

Лид

Если у вас нет ни сайта, ни страницы в Инстаграм, и вы не хотите их заводить, Facebook предлагает выход – сразу создать форму заявки, где пользователь сможет оставить свое имя и телефон.

Особенности такого подхода:

• вы не теряете лиды на промежуточных этапах. С сайтом всегда может быть так, что по рекламе люди перешли, но ничего не заказали и даже формой обратной связи не воспользовались. То же самое со страницей в Инстаграм – она могла просто не заинтересовать. Форма предлагает сразу оставить свои данные и узнать обо всем от консультанта.
• лид доводится до продажи в телефонном разговоре. Стоит настраивать только в том случае, если у вас сильный отдел продаж. А если вы один в своем бизнесе, убедитесь, что знаете, как продавать свой продукт.
• реклама должна быть очень сильной – ведь вы не можете рассказать все преимущества продукта ни на сайте, ни в аккаунте. Если реклама будет невнятная, пользователь просто не оставит свои данные.

«Таргетинг» от Марины Колмыковой

Сравнительно короткий курс от специалиста по таргетированной рекламе. Она научит работать в Фейсбуке, Инстаграме, ВКонтакте и ТикТоке. Предоставит шаблоны для работы и доступ в закрытый Телеграм-канал с вакансиями для таргетологов.

Формат: онлайн-обучение в группах. Марина набирает потоки и предоставляет доступ к материалам, а потом проводит обучение в Zoom и отвечает на вопросы, дает домашние задания и проверяет их. В конце обучения нужно подготовить и защитить стратегию для таргетированной рекламы.

Чему научат: объяснят путь клиента, расскажут об обязанностях и задачах таргетолога, покажут точки роста. И, конечно, научат настраивать рекламу. Всего в программе 9 разделов.

Вот четыре раздела – в каждом из них несколько уроков

Преподаватели:

• Марина Колмыкова, специалист по таргетированной рекламе с опытом более 6 лет.
• Александр Доброкотов, креативный директор DaDa Agency, мультимедиа художник.
• Георгий Пименов, юрист в рекламном агентстве, консультирует специалистов из диджитал-сферы и блогеров.
• Екатерина Трохина, арт-директор в креативном рекламном агентстве Leo Burnett Moscow.
• Альбина Касымова, эйчар в рекламном агентстве крупнейшей экосистемы страны «СберМаркетинг».

Длительность курса: 5 недель.

Стоимость: Есть три тарифа. Первый стоит 11 900 ₽ – домашние задания на нем проверяют, если сдавать их вовремя. Второй стоит 18 900 ₽, в него входят проверка заданий без привязки к дедлайнам и личная обратная связь от автора курса. Третий тариф стоит 27 900 ₽ и включает дополнительно личную консультацию от Марины Колмыковой, а также разбор портфолио.

Диплом: сертификат о прохождении курса.